Quando o assunto é Experiência no Rock in Rio, sabemos que temos aqui um mestre em ativações de marca.
Neste ano, o Rock in Rio 2024 está celebrando 40 anos de história, consolidando-se como um dos maiores eventos musicais e culturais do mundo. Mais do que um festival, o Rock in Rio se transforma em um palco para grandes marcas interagirem diretamente com seu público por meio de ativações inovadoras que proporcionam experiências únicas. Nesse contexto, o marketing de experiência é fundamental para conectar marcas e consumidores, oferecendo mais do que produtos: momentos memoráveis que deixam um legado emocional.
O marketing de experiência engloba cinco pilares que estão sendo aplicados no Rock in Rio 2024: identificação, onde marcas se conectam aos valores do público; sensorial, com estímulos multissensoriais que despertam os sentidos; emocional, ao criar vínculos afetivos; cognitivo, desafiando o público com interações inteligentes; e comportamental, incentivando ações e engajamento, como compartilhamentos nas redes sociais e participações em atividades no festival. Juntos, esses elementos constroem um envolvimento profundo e inesquecível entre as marcas e seus consumidores.
À medida que a expectativa do público cresce para cada nova edição do festival, as marcas enfrentam o desafio de superar experiências passadas e oferecer algo único. Este ano, as ativações vão além do comum, utilizando tecnologias inovadoras, sustentabilidade e a personalização para criar experiências que refletem as tendências atuais do comportamento do consumidor.
Neste post você verá:
Ativações de Marcas no Rock in Rio 2024
No Rock in Rio 2024, diversas marcas estão aplicando esses pilares de forma inovadora. A Coca-Cola, por exemplo, criou o Studio Coke, onde os participantes podem personalizar latas especiais, combinando a identificação com o público jovem com uma experiência sensorial única. A sensação de criar um item exclusivo fortalece o vínculo emocional e gera uma lembrança duradoura do festival.
A Heineken, sempre uma das marcas mais aguardadas no Rock in Rio, trouxe uma experiência que une sustentabilidade e diversão. Com sua famosa tirolesa, que é movida por energia renovável, e games interativos promovendo o consumo responsável de Heineken 0.0, a marca consegue conectar o pilar comportamental com o cognitivo, estimulando o público a se engajar com a marca de forma educativa e divertida.
Natura: mix de sensações
A Natura, por sua vez, se destaca com uma ativação sensorial poderosa, criando um ambiente onde os participantes podem experimentar fragrâncias e produtos que remetem à natureza e ao bem-estar. Essa estratégia conecta diretamente com o pilar emocional, ao criar uma atmosfera relaxante e imersiva em meio à agitação do festival, oferecendo uma pausa de tranquilidade para os visitantes.
Pepsico: ESG e experimentação
Já a Pepsico, com suas marcas Doritos e Tostitos, aposta na inclusão e na personalização, com uma cozinha digital onde os participantes podem criar seus próprios sabores, conectando o pilar cognitivo e sensorial. A proposta de inclusão, refletida em suas ativações, ressoa com o público diversificado do festival e fortalece a identificação da marca com temas relevantes para a sociedade.
Latam Airlines: ‘avião’ para 5 mil pessoas
A experiência da Latam Airlines, que cria um ambiente simulando um avião com capacidade para 5 mil pessoas, é um dos grandes destaques. Essa ativação não só desperta a curiosidade dos participantes, como também os envolve em uma jornada imaginária, conectando o aspecto emocional e sensorial ao oferecer uma experiência de viagem dentro do festival.
KitKat com brindes e podcast ao vivo e Lagunitas
Por fim, marcas como KitKat e Lagunitas também marcaram presença com ativações criativas. A KitKat promoveu um podcast ao vivo, onde influenciadores e artistas compartilharam histórias exclusivas, criando uma conexão emocional com o público. Já a Lagunitas trouxe uma ativação interativa onde os participantes podiam controlar os efeitos visuais e sonoros de um show, colocando-os no centro da experiência e conectando os pilares sensorial e comportamental.
O Rock in Rio 2024 se afirma como um palco de inovação para as marcas, que estão aproveitando ao máximo o marketing de experiência para criar momentos inesquecíveis. Com ativações que exploram os sentidos, emocionam, e engajam o público, as marcas não apenas fortalecem sua presença no festival, mas criam vínculos duradouros com seus consumidores, tornando o evento uma referência de sucesso em estratégias de interação e experiência.
As ativações de marca no Rock in Rio 2024 mostram como o marketing de experiência está transformando a relação entre marcas e consumidores. Ao aplicar os pilares sensorial, emocional, cognitivo, comportamental e de identificação, as marcas criam conexões que vão muito além do festival, gerando memórias que perduram. Esse tipo de estratégia não só fortalece a presença das marcas, como também proporciona uma experiência inesquecível para os consumidores.
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